De Inspirerende 40 non-profit van 2025
Voor het derde jaar op rij onderzoeken we wat de 40 meest inspirerende non-profit organisaties zijn voor Nederlanders. Hierin zijn de organisaties meegenomen die in het verkennend onderzoek zijn genoemd naast de grotere zorginstellingen, goede doelen en onderwijsorganisaties.
Ontwikkelingspercentage
Verschuiving in plaatsen
Totale score
1.
-
2.
-
3.
4.
-
De 4 pijlers van inspirerende organisaties
Visie
Inspirerende organisaties staan in dienst van de samenleving. Dat blijkt uit hun visie en houding. Zo zijn ze gericht op het leveren van een maatschappelijke bijdrage. De meest inspirerende onder hen werken zelfs aan een betere wereld. Daarbij zijn ze duurzaam, helder over hun rol en open/transparant.
Organisatie
Inspirerende organisaties zijn innovatief. Bovendien worden hun innovaties als toonaangevend in de markt gezien. In laagconjunctuur wordt dit belangrijker.
Product
Inspirerende organisatie bieden daarbij kwalitatief goede producten/ diensten die echt iets oplossen. Steeds belangrijker wordt dat deze stijlvol zijn/ er mooi uitzien. Het oog wil ook wat.
Klantbeleving
Inspirerende organisaties brengen hun klanten op andere ideeën, laten hen iets anders doen. Dat doen ze op een originele, verrassende wijze.
Zij scoren hier het hoogst op
Visie
- The Ocean Cleanup
- Kika
- Justdiggit
- Leger des Heils
- Dierenbescherming
Organisatie
- The Ocean Cleanup
- Universiteit Wageningen
- Prinses Máxima Centrum
- Justdiggit
- Antoni van Leeuwenhoek
Product
- Prinses Máxima Centrum
- Sophia Kinderziekenhuis
- Antoni van Leeuwenhoek
- Kika
- Amsterdam UMC
Klantbeleving
- The Ocean Cleanup
- JustDiggit
- Universiteit Wageningen
- Women Inc
- The Pollinators
Impactmakers per sector
de meest inspirerende ...
Zorgverleners
- Prinses Máxima Centrum
- Sophia Kinderziekenhuis
- Antoni van Leeuwenhoek
- Radboud UMC
- Amsterdam UMC
Goede doelen
- The Ocean Cleanup
- JustDiggit
- Kika
- Dierenbescherming
- Artsen zonder Grenzen
Onderwijs organisaties
- Universiteit Wageningen
- Universiteit Delft
- Universiteit Eindhoven
- Universiteit Groningen
- Universiteit Utrecht
Eigenschappen die inspireren
Wat mensen inspireert, verandert met de tijd Wat een organisatie inspirerend maakt, is geen vast gegeven. Het verandert mee met de tijdsgeest en met wat mensen belangrijk vinden.
2012: iets bereikbaar maken voor de velen In 2012 waren het vooral kenmerken als innovatie en kwaliteit die hoog scoorden. Vier op de tien mensen noemden ‘innovatief’ spontaan als inspiratiebron. Niet verrassend dat organisaties als Apple, De Efteling en IKEA toen de lijst aanvoerden. Zij wisten iets bijzonders toegankelijk te maken voor velen—ze ‘democratiseerden’ ervaring en technologie.
2021: maatschappelijke impact op één In 2021 verschoof de aandacht. ‘Maatschappelijke bijdrage’ en ‘duurzaamheid’ werden de meest genoemde inspiratiekenmerken. Meer dan een derde van de Nederlanders noemde ten minste één van deze twee. Organisaties als Too Good To Go, Seepje en Fairtrade Original stonden symbool voor deze nieuwe norm. Inspiratie kwam voort uit het zichtbaar bijdragen aan een betere wereld.
2025: inspiratie door instant impact In 2025 zien we opnieuw een verschuiving. De wens om ‘goed te doen’ blijft de kern van inspiratie. Maar de manier waarop dat gebeurt, verandert. Impact moet direct zijn—zichtbaar, voelbaar, en relevant in het hier en nu.
Sociale impact krijgt meer gewicht. Tegelijkertijd winnen eigenschappen als gemak en service aan belang: mensen willen merken dat het verschil ook voor hén werkt.
Het Prinses Máxima Centrum laat zien hoe dat samenkomt: maximale zorg en kwaliteit van leven voor elk kind, vandaag en morgen.
Ook organisaties als The Ocean Cleanup en Justdiggit geven inspiratie vorm met concrete resultaten. Ze laten niet alleen zien wat het doel is, maar ook wat er nú gebeurt. Wanneer de missie te breed en abstract blijft, daalt de inspiratiewaarde—zoals we bijvoorbeeld zien bij het Wereld Natuur Fonds.
De les voor leiders Wie wil inspireren in deze tijd, moet niet alleen het grote verhaal vertellen, maar ook laten zien hoe dat verhaal vandaag al tot leven komt. Inspiratie ontstaat wanneer idealen vertaald worden naar impact die mensen kunnen voelen, begrijpen en delen.
Ontwikkelingen 2025
Dichtbije en concrete verbetering blijft inspireren
Inspiratie werkt als windvaantje, het duidt op het sentiment van het moment. Jaarlijks zien we organisaties die opvallen doordat hun inspiratiewaarde stijgt of daalt. Dit zijn enkele opvallende resultaten van 2024.
Extinction Rebllion groeit dit jaar het meest in inspiratiewaarde. Het blijft wel de laagste inspiratiescore houden van de non-profits die betrokken zijn in het onderzoek. De stijging van 10% verandert niets aan het feit dat het hekkensluiter blijft in de lijst. . Zorg om mensen in het hier en nu inspireert. De zorg om de toekomst die Extinction Rebellion heeft om de toekomstige generaties, vertaalt zich nog niet naar een hoge inspiratiewaarde. Eén die dit jaar helaas ook nog eens fors daalt.
